“吃鸡”游戏中人民币玩家的顶层鄙视:玛莎拉蒂皮肤被炒到了6000元_TEL:GHIBLI

经济观察网记者童锋亮“对面来车了,大家注意,准备架。”

在海岛地图中,从军事基地到M城有一座跨海大桥,有经验的王牌老炮正在紧锣密鼓给队友布阵,准备用祖传的“堵桥”配方,杀对方一个措手不及。

但随着对方车辆慢慢接近,地图上的车轮红图开始变深,耳机里传来低沉的跑车轰鸣声,即使脑子里已排练过无数次如何展开肉搏,但老炮还是开始慌张。

“是辆玛莎拉蒂Ghibli,算了……大家苟好。”对讲机里传来老炮略带颤抖的声音。从胜券在握到乱了阵脚,他仅花了不到五秒钟的时间。

在这个名为“和平精英”的虚拟名利场里,开玛莎拉蒂Ghibli就等于拥有了凌驾于技术之上的高级护体,每一声轰鸣都是人民币玩家站在鄙视链最顶端的示威。

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当然,最初的剧情并不是这样的。那时腾讯旗下的《和平精英》仅是一个朴实无华但不枯燥的军事竞赛手游,游戏里的玩家人人穿着朴素,用最原始的载具,打最苟的野,花着腾讯免费送的金币撩着最质朴的妹。

但在今年1月24日,玛莎拉蒂Ghibli带着粉色、蓝色、金色三款配色,驶入了《和平精英》,通过皮肤给载具“贴膜”的方式,打破了海岛地图玩家们朴素的“吃鸡”生活。

游戏画面截图

要得到它并不容易,玩家需要在游戏中先通过现金充值兑换幸运币,然后在限期2个月的“五曜赐福”活动中进行抽取,每6个幸运币能抽取一次,不过极少玩家能首次抽中。因此,该游戏的开发者还吸取了北京小客车指标中签的设计逻辑,推出保概率功能,玩家能通过追加金币来获取更高的命中率。

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有经验的人民币玩家计算过,抽中一次玛莎拉幸运的话少则需要花费1000元人民币,多则上万,而更多的玩家则花费在3000元人民币左右。一位名为“难言”的氪金游戏大佬曾在直播中坦言,自己共花费了近40万元人民币,才抽取了百辆玛莎拉蒂Ghibli皮肤。

由于玛莎拉蒂皮肤的来之不易,在游戏中拥有玛莎拉蒂Ghibli皮肤的玩家也就代表着集运气与“壕”气与一身。“我从未想过会在一款游戏中花上几千元,就为找到更多的存在感。”一位首次在游戏中充值的玩家小李,至今不敢相信自己会在游戏中花钱,更为关键的是,让他沉迷的还不是游戏本身。

“我给你描述一个场景你感受一下。”小李闭上眼睛开始回味他昨天在《和平精英》战场里偶遇的搭车小妹。“当时我们落在P城,队友是个王牌选手,而我只是皇冠,一开始我们是有技术落差的,因此队伍里的唯一小妹也是全程跟着他走。但当开始缩圈,我和他同时找到载具,我开着玛莎拉蒂Ghibli他开着普通轿车后,小妹毫不犹豫上了我的车后,我就突然觉得技术差异一下烟消云散。”小李表示。

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让玩家心知肚明的是,在《和平精英》游戏中,玛莎拉蒂Ghibli的皮肤除了能改变普通载具的外观并且带来跑车的轰鸣声外,并没有太多实质性的属性加成,更多的是充当在虚拟世界里的社交加成。

“有了玛莎拉蒂Ghibli后,每次游戏结束后都会有队友主动加我。一个多月里,我游戏好友多了50多个,每次上线都能接到组队邀请。”小李认为,这是他同样花3千块在现实生活中买一辆爱玛电动车所无法带给他的“超值”体验感。

“你知道拥有一辆玛莎拉蒂是什么体验吗?在现实中我体验不到,游戏里努力了很久但也未遂。”另一名为世帅的玩家表示,他本想让自己枯燥乏味的生活多一点土豪想象力,但花了近2千元还是没能抽中。“现在我的队友因为嫌弃我没有玛莎,加入了别人的队伍。”世帅表示。

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除了社交加成外,事实上玛莎拉蒂Ghibli皮肤在游戏中还有一定震慑作用。“每次抢空投的时候,只要看到有玛莎拉蒂Ghibli加入,我就会自动躲得远远的。”抽不中玛莎拉蒂的世帅有时候也想问自己,究竟是信不过自己的技术,还是感受到了人民币玩家的冒犯。

游戏画面截图

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有意思的是,由于游戏中玛莎拉蒂Ghibli载具的外观和声浪都进行了深度定制,让车身的个性细节均得以充分还原。因此,在游戏中,很多玩家也开启了线上车友会、赛车、云旅游等。“在出不了家门的日子里,是玛莎拉蒂Ghibli载着我在游戏中带我领略了四季的变幻。”一位网友小吴调侃到。

有生意头脑的玩家因为拥有玛莎拉蒂Ghibli皮肤,甚至还在游戏里开启了人生的首次创业,在游戏里像模像样地做起了“生意”。他们潜伏在游戏里的加油站中,为路过的普通载具进行“贴膜”让其变身玛莎拉蒂Ghibli,而代价则是交换一个队友或者交换几个医疗包。

有意思的是,得益于《和平精英》带来的影响力,玛莎拉蒂在现实中的品牌效应仿佛也开始提升。最为明显的是,很多对车并不了解,甚至根本不认识玛莎拉蒂品牌的人开始认识这个品牌。“每上线一次,我就感觉自己被强行科普了一次,甚至预感玛莎拉蒂Ghibli未来会成为游戏主播必备车。”一位游戏玩家张女士表示,以前她了解玛莎拉蒂是因为微商的“喜提带货”,但通过这次与和平精英的游戏合作后,她也觉得买一台同款开开肯定“懂得人都懂”。

而这也是玛莎拉蒂“蓄谋已久”的。玛莎拉蒂官方在接受经济观察网记者采访时表示,热门手游正是当下年轻消费者聚合的一大阵地,而Ghibli也是玛莎拉蒂旗下车主平均年龄最年轻的一款车型,玛莎拉蒂希望借助与《和平精英》的跨次元合作,让品牌焕发年轻活力,覆盖更多年轻消费者。

值得注意的是,在游戏中的玛莎拉蒂Ghibli也是玛莎拉蒂最后一款“燃油车”。。因为在今年9月,玛莎拉蒂Ghibli插混版将亮相,其成为玛莎拉蒂品牌首款“触电”车型,正式开启品牌的电动化进程。

得益于《和平精英》游戏玩家的主动带货,官方数据统计显示,玛莎拉蒂品牌整体得到了超过20亿的曝光。目前,该兑换活动已经结束了,但后续的影响还在继续。

或许是受到玛莎拉蒂的启发,别的汽车品牌也希望借“吃鸡”游戏的营销势头蹭一波热度。近期,在朋友圈很多人开始转一张长安汽车即将与《和平精英》展开合作的截图。在截图中,长安汽车全新车型UNI-T成为了游戏中新一季的皮肤。但经济观察网记者通过向《和平精英》官方及长安汽车官方分别核实,发现并无此事。有知情人士表示:“玛莎拉蒂这次营销太成功了,所以长安经销商自己也P了张图,希望用最少的成本蹭最火的热度。”

其次,在二手电商咸鱼平台上,绝版的玛莎拉蒂Ghibli的皮肤正在被高价售卖,售价最高达到了6000元人民币。玩家世帅还是准备出手,因为他看到队友在朋友圈发了一条推送,内容是“我的意中人是个盖世英雄,有一天他会在和平精英战场里,开着玛莎拉蒂Ghibli带我跑”,世帅决定挽回队友。

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